SEO fácil y útil. Posicionamiento e IA generativa

¿Por qué necesitamos planificar el trabajo que hacemos en SEO?

Aquí vamos a ver el modo de proceder a la hora de investigar las palabras clave para tu proyecto SEO.

En esta clase vamos a ver dos herramientas de investigación de palabras clave de Google básicas que encontramos en el mismo buscador.

Otra herramienta de Google: Trends. Ideal para detectar tendencias, ciclos y patrones estacionales a partir de las búsquedas de los usuarios para uno o varios términos de búsqueda.

El planificador de palabras clave de Google o Google Keyword Planner es una herramienta que aporta información muy útil a cambio de que nos registremos en Adwords (Ahora Google Ads).

Aquí veremos cómo debemos distribuir las palabras clave dentro del contenido de nuestro sitio web y qué debemos tener en cuenta en cuanto a la arquitectura.

Veamos ahora más ejemplos de arquitectura y una herramienta para plasmarla digitalmente.

Te explico cómo usar la hoja de cálculo de la tarea 2

Aunque ya has completado la actividad, a continuación te muestro algunas herramientas de pago que nos ayudan con la investigación. Después de esta clase puedes volver a tu hoja de cálculo anterior aportar más información.

Ten en cuenta que estos deben ser documentos vivos, ya que el SEO está vivo y cambia constantemente.

Es posible que por el momento las cosas te sean un poco raras o no encajen. Conforme avancemos todo se irá aclarando y tomando sentido. Sobre todo si lo pones en práctica.

Detalles de la discusión

• La inteligencia artificial está transformando el panorama del SEO, ya que los usuarios comienzan a utilizarla para informarse o investigar antes que a los buscadores tradicionales.

• El SEO consiste en el posicionamiento en buscadores, siendo el primer paso que realizan la mayoría de los usuarios al navegar por internet.

• El trabajo de copywriting o redacción para web está evolucionando, y los profesionales pasan a ser "prompt writers" para aprovechar la eficiencia de la IA en la generación de textos.

• El objetivo actual no es solo aparecer en Google, sino también lograr que la IA enlace nuestro sitio web como fuente de referencia para generar visitas.

• El posicionamiento se basa en dos claves: la relevancia (SEO on-page), que es la relación entre la búsqueda y el contenido, y la autoridad, que se mide por la importancia del sitio en internet.

• Se utilizan herramientas como Google Search Console para controlar la indexación, que es el proceso mediante el cual el buscador incluye una web en su base de datos.

• La jerga técnica define la SERP como la página de resultados de búsqueda, donde se distinguen anuncios pagados de resultados orgánicos.

Conocimientos adquiridos

1. La métrica del éxito: CTR y Posición Media

• El CTR (Click Through Rate) es la tasa de clics que recibe un resultado en relación con sus impresiones; estar en las primeras posiciones eleva este porcentaje drásticamente.

• Si un resultado aparece a partir de la posición 10 (segunda página), se vuelve prácticamente invisible para el usuario.

2. Arquitectura de información y Long Tail

• En las páginas de categorías se deben trabajar palabras clave genéricas, mientras que en las fichas de producto o artículos se utilizan términos más específicos.

• La estrategia de "long tail" o cola larga consiste en posicionar muchos términos específicos que, sumados, pueden aportar tanto o más tráfico que un término genérico muy competitivo.

3. Clasificación de la Intención de Búsqueda

• Búsqueda Navegacional: El usuario busca una web o marca específica para acceder a ella.

• Búsqueda Informativa: El usuario busca conocer un dato o resolver una duda; es el tipo de búsqueda más suplantado por la IA.

• Investigación Comercial: El usuario investiga y compara productos o servicios antes de decidir una compra.

Concienciación

• El SEO es un medio adquirido: no tenemos el control total sobre las reglas del juego, ya que las imponen empresas externas como Google.

• Los resultados del posicionamiento no son inmediatos, sino que se obtienen y analizan a medio y largo plazo.

• La autoridad en internet se construye consiguiendo que otros sitios hablen de ti y te enlacen, de forma similar a como funciona la fama de un influencer.

Empresas mencionadas

• Google Search Console: Interfaz esencial para monitorizar la salud de la indexación y el rendimiento en el buscador.

• WordPress: Gestor de contenidos utilizado para crear sitios web donde se aplican técnicas SEO mediante plugins.

• DinoRANK: Herramienta de investigación de palabras clave utilizada para analizar volúmenes de búsqueda y competencia.

• ChatGPT y Gemini: Modelos de inteligencia artificial mencionados como herramientas de consulta y generación de contenido.

• IKEA y Amazon: Ejemplos de sitios con gran autoridad y optimización de textos para términos de búsqueda específicos.

Revisión técnica

• Se menciona el uso de *scrappers* y *spinners*; es fundamental advertir que estas técnicas de reescritura automática están obsoletas frente a la capacidad actual de la IA generativa y pueden ser detectadas como contenido de baja calidad.

• La IA generativa utilizada en el ejemplo "alucina" los datos de volumen de búsqueda al darlos en porcentajes; para una estrategia profesional, estos datos deben obtenerse exclusivamente de herramientas de marketing con bases de datos actualizadas.

• La caída de tráfico observada en la analítica de abril requiere un análisis de si hubo cambios estructurales en la web o si coincidió con una actualización del algoritmo de Google, algo común en sitios que dependen de contenido informativo.

Consideraciones acerca nuestros competidores.

Datos que podemos extraer para construir nuestro documento de seguimiento de competidores.

Built with nos revela información técnica acerca de las tecnologías que emplea un sitio web.

El inspector de elementos y la posibilidad de acceso al código fuente de las páginas que vemos son unas poderosas herramientas con las que podemos saber cómo han hecho cualquier página y obtener datos relevantes en relación a la configuración SEO del sitio.

Este apartado es un pequeño bonus en el que explico todo lo esencial que hay que saber a cerca de nombres de dominio y cómo adquirirlos.

Conjunto de reglas básicas a tener en cuenta en la elaboración y configuración del SEO en los contenidos de texto.

En este capítulo vemos lo que debemos tener en cuenta en cuanto a la configuración SEO de las imágenes de nuestras páginas web.

Como recurso externo te propongo la lectura de un artículo sobre el favicon. Que también es importante para SEO.

Esta clase es un pequeño y útil bonus en el que te muestro un par de herramientas con las que puedes redimensionar imágenes fácilmente.

Cómo configurar el SEO de los enlaces que creamos en nuestras páginas.

El marcado estructurado nos permite destacar nuestras páginas e información en los resultados de búsqueda.

Recordemos que escribimos tanto para SEO como para nuestros lectores o seguidores. Veamos algunas consideraciones y buenas prácticas a tener en cuenta a cerca de los contenidos en general y el SEO.

Reseñamos la importancia de generar contenidos originales y cómo  saber si nos están plagiando.

Consideraciones técnicas en la optimización SEO. No todo es trabajo de generación de contenidos. La velocidad de carga del sitio  depende también en gran medida de la gestión de la memoria caché o la configuración del servidor que nos provee nuestra empresa de hospedaje web.

Veamos algunas herramientas que nos pueden ayudar con la optimización de contenidos.

En alguna de las herramientas por IA de las que hemos visto vemos que nos indican el número de repeticiones que debemos poner de cada término relacionado o conjunto de términos, aunque estos no sean las palabras clave que queremos posicionar. Aquí vemos la explicación, que viene de las siglas IFxIDF.

Para entenderlo mejor pongamos un ejemplo. Queremos posicionar la tarda de galleta y uno de los ingredientes principales es leche. Estas métricas nos indican el número de veces que deberíamos repetir "leche" basándose en los competidores.

Sin duda, la mejor forma de conseguir contenidos para nuestras webs es que lo generan otros. Veamos algunos ejemplos.

Además, en el vídeo vas a ver cómo funciona una herramienta de extracción de contenidos automatizada con SEO Content Machine, que también genera textos con IA y puedes probar de forma gratuita durante 5 días.

Detalles de la discusión

En esta sesión profundizamos en la optimización de contenidos para buscadores (SEO On-Page), partiendo de la base de una investigación de palabras clave real orientada a artículos técnicos sobre HTML. El proceso comienza agrupando términos por temáticas y buscando variaciones o "sinónimos" técnicos, como el uso de la etiqueta "img" frente a la palabra "imagen", para enriquecer el texto y responder a consultas específicas de los usuarios.

Un pilar fundamental discutido es la estructura jerárquica del contenido mediante encabezados. Se establece una analogía directa con el uso de títulos y estilos en procesadores de texto como Microsoft Word o Google Drive para crear índices automáticos. En el contexto web, esto se traduce en el uso de etiquetas HTML, donde el título de la página debe ser obligatoriamente un único H1 para guiar a los robots, seguido de una estructura lógica de H2 y H3 para las subsecciones.

Posteriormente, abordamos la importancia de la experiencia de lectura. Dado que los usuarios tienden a "escanear" el contenido siguiendo un patrón en forma de F en lugar de realizar una lectura lineal, es crucial el uso de elementos de énfasis como negritas, listas y tablas. Para gestionar estos y otros aspectos técnicos en WordPress, se recomienda la instalación de plugins especializados como Yoast SEO, que permite controlar qué secciones se indexan y analizar la presencia de palabras clave en párrafos clave o enlaces internos.

Finalmente, exploramos la configuración del snippet (el resultado que aparece en Google), que incluye el título SEO, la meta descripción y la URL. También se introdujo el concepto de marcado estructurado a través de Schema.org, una técnica que permite a los buscadores y a las IA entender mejor el contenido semántico y mostrar resultados enriquecidos, como estrellas de valoración o precios de productos.

Conocimientos adquiridos

La prioridad del usuario sobre el algoritmo

Aunque trabajamos con palabras clave, el objetivo principal siempre debe ser escribir para el público real. El tiempo de permanencia del usuario en la página es una métrica de calidad esencial: si un lector dedica el tiempo estimado de lectura (por ejemplo, 10 minutos) a consumir el contenido completo, los buscadores interpretarán que la información es valiosa y mejorarán su posicionamiento orgánico.

Arquitectura de la información en HTML

Una estructura de encabezados coherente no solo facilita la lectura, sino que define la relación entre conceptos. Un H3 es, por definición, una subdivisión del H2 que le precede. Esta jerarquía permite que los buscadores comprendan el peso relativo de cada tema dentro del documento, lo cual es el "camino al éxito" para una indexación correcta.

Optimización de la apariencia en buscadores (CTR)

El título y la meta descripción funcionan como el "escaparate" de nuestro enlace. Un snippet bien redactado aumenta la tasa de clic o CTR. Es fundamental que la URL sea "amigable", sustituyendo espacios por guiones y manteniendo una estructura lógica, pero se advierte del riesgo crítico de cambiar estas URLs en sitios ya posicionados, ya que se perderían todos los enlaces previos.

Concienciación

Es necesario adoptar una postura crítica frente al comportamiento del usuario en la web. La realidad del "escaneo" visual nos obliga a ser extremadamente visuales y directos; si el contenido no presenta puntos de anclaje como negritas o listas, es muy probable que el usuario abandone la página sin consumir la información.

Asimismo, se discutió la ética en el SEO mediante el caso de Decathlon. La empresa utiliza el marcado estructurado para mostrar precios y reseñas en páginas de categoría donde esos datos no corresponden a un producto específico, "engañando" sutilmente al algoritmo para destacar sobre la competencia. Esto nos enseña que el SEO es un campo de batalla competitivo donde la técnica se utiliza a menudo para ganar visibilidad extra.

Empresas mencionadas

• Microsoft (Word) y Google (Drive): Citados como ejemplos de herramientas cotidianas que utilizan jerarquía de encabezados.

• WordPress: Plataforma de gestión de contenidos utilizada para las demostraciones prácticas.

• Yoast SEO: Plugin recomendado para ampliar las funcionalidades de posicionamiento en WordPress.

• Decathlon: Utilizada como ejemplo de éxito en posicionamiento y uso avanzado (y cuestionable) de marcado estructurado.

• IKEA: Ejemplo de cómo las grandes marcas repiten palabras clave de forma estratégica en sus páginas de categoría.

• Amazon: Mencionada como ejemplo de un snippet mal optimizado con texto cortado.

• Schema.org: Entidad que provee el estándar para el marcado de datos estructurados.

Revisión técnica

Riesgos de sobre-optimización

Aunque se muestran ejemplos de IKEA o Decathlon repitiendo términos clave numerosas veces, se debe advertir que abusar de esta técnica (keyword stuffing) puede resultar en penalizaciones si no se hace de forma natural. La recomendación de la clase de priorizar siempre el sentido para el usuario es técnicamente la más segura a largo plazo.

Precisión sobre la indexación

Es importante aclarar que tener una estructura de encabezados perfecta (H1, H2, H3) es un factor de calidad, pero no garantiza el posicionamiento por sí solo. Factores externos como la competencia o la autoridad del dominio son igualmente determinantes, algo que se menciona brevemente pero que el alumno debe tener muy presente para no generar falsas expectativas únicamente con la estructura del texto.

Repasemos lo que cuesta generar contenidos y las cosas que debemos hacer cuando publicamos.

Detalles de la discusión

En esta clase exploramos cómo utilizar la inteligencia artificial para generar contenidos que no solo sean atractivos para el usuario, sino que también estén optimizados para el posicionamiento en buscadores. Partimos de la premisa de que atraer tráfico desde las respuestas de la IA es una de las técnicas más relevantes en el panorama actual. Para ello, trabajamos sobre un prompt avanzado, diseñado originalmente en inglés y traducido para detallar requisitos como el número de palabras, la estructura de encabezados y el tono conversacional.

Uno de los puntos clave fue la integración del contexto del proyecto. No nos limitamos a pedir un texto genérico sobre bicicletas eléctricas urbanas, sino que incorporamos información previa sobre el buyer persona y el arquetipo de marca para que la IA generara contenido alineado con un perfil de cliente específico. Durante la sesión, comparamos la ejecución de este encargo en distintas plataformas: Gemini mostró una estructura correcta pero un formato visualmente "farragoso", mientras que herramientas como Grok y Le Chat destacaron por su velocidad y capacidad para generar tablas y listas detalladas.

Finalmente, sometimos los textos generados a pruebas de fuego con herramientas de detección de IA. Observamos que, por defecto, la mayoría de los modelos son detectados con un alto porcentaje de probabilidad de ser sintéticos. Sin embargo, introdujimos conceptos avanzados como el uso de GPTs "humanizadores" y el ajuste de la temperatura del modelo para lograr textos que pasen los filtros con mayor éxito.

Conocimientos adquiridos

Anatomía de un prompt para SEO

Un encargo eficaz para la generación de artículos debe ser exhaustivo y restrictivo para evitar que la IA divague. Es fundamental definir la extensión mínima de palabras, exigir una jerarquía de títulos multinivel y prohibir explícitamente las "lecciones de SEO" que suelen incluir estos modelos por defecto. Además, solicitar el uso de negritas, tablas y listas mejora drásticamente la legibilidad del resultado final.

Diferencias de rendimiento entre modelos

No todas las IAs responden igual ante el mismo prompt, en nuestras pruebas:

• Gemini cumplió con la estructura pero falló en la riqueza visual de los elementos de énfasis .

• Le Chat fue excepcionalmente rápido pero se quedó por debajo del conteo de palabras solicitado .

• Grok ofreció un equilibrio superior, respetando la extensión y enriqueciendo el texto con historias inspiradoras y consejos de mantenimiento .

El factor temperatura en la humanización

La temperatura es un parámetro técnico que controla la aleatoriedad y creatividad de la respuesta de una IA. Descubrimos que al elevar este valor (por ejemplo, a 0,7), el texto resultante es menos predecible y, por tanto, más difícil de detectar por las herramientas de filtrado de contenido sintético. Esto resulta más efectivo incluso que utilizar herramientas de transformación de texto o humanizers.

Concienciación

Debemos entender que el contenido generado por IA tiene una "huella" estadística que los buscadores y herramientas de detección identifican fácilmente. Aunque el uso de IAs acelera la producción, la calidad percibida y la originalidad siguen siendo factores determinantes para superar a la competencia en los resultados de búsqueda. No se trata de engañar al sistema, sino de usar la tecnología para crear la mejor versión posible de nuestra idea.

La rapidez de respuesta de algunos modelos, como Le Chat, es impresionante, pero la velocidad no siempre garantiza la precisión en el cumplimiento de las instrucciones. Como creadores, nuestra labor es supervisar, corregir y aportar ese contexto humano (como el buyer persona) que la máquina no puede inventar por sí sola con la misma coherencia.

Empresas mencionadas

• DeepSeek: Utilizada para el análisis de palabras clave y estrategias de contenido .

• DeepL: Herramienta empleada para la traducción y refinamiento de los prompts .

• Gemini: Modelo de Google probado durante la sesión para la generación de artículos .

• Grok: Plataforma destacada por su velocidad y precisión en el cumplimiento del prompt .

• Mistral (Le Chat): Modelo francés evaluado por su rapidez de respuesta .

• OpenAI (ChatGPT): Plataforma de referencia para el uso de GPTs y contextualización de proyectos .

• Microsoft (Copilot): Mencionado por su buen rendimiento al trabajar con temperaturas altas .

Revisión técnica

Limitaciones del conteo de palabras

Se observa que los modelos suelen tener dificultades para cumplir con un número exacto de palabras (como las 1.200 solicitadas). Esto se debe a que las IAs trabajan con tokens y no con palabras gramaticales, lo que genera variaciones en la extensión final. Es un punto técnico que conviene explicar para que el alumno no considere el "incumplimiento" como un error del prompt, sino como una limitación del modelo.

Detección de IA y temperatura

La afirmación de que una temperatura de 0,7 reduce drásticamente la detección es una observación empírica valiosa. Sin embargo, técnicamente, aumentar la temperatura también puede incrementar las alucinaciones (datos inventados o incoherencias). El equilibrio entre "humanización" y "veracidad" es un factor crítico que debe ser revisado manualmente por el editor humano antes de publicar cualquier contenido SEO.

Dos herramientas muy importantes para poner en orden el trabajo de publicación de contenidos, sobretodo si debemos aunar el esfuerzo de diversas personas.

¿Qué debemos hacer tras publicar algo en nuestra web? Deberíamos poner eso en orden y plasmarlo en este protocolo post publicación.

Si los enlaces son los elementos que permiten el acceso a robots y usuarios a nuestras páginas, pongámoslo fácil.

Los backlinks son los enlaces entrantes a nuestro sitio web. Lo que nos suministrará la autoridad que necesitamos para posicionarnos.

Linkbuilding es el arte de conseguir backlinks útiles para nuestro sitio. Veamos algunas claves.

Es importante hacer un seguimiento de esos enlaces que conseguimos y planificar el trabajo en este sentido.

Vemos algunas herramientas para la gestión de enlaces en diversos proveedores

En el contexto del SEO (Search Engine Optimization), una redirección se refiere al proceso de enviar a los usuarios y a los motores de búsqueda desde una URL específica a otra. Esto se hace por diversas razones, como cambios en la estructura del sitio web, actualizaciones de contenido o correcciones de errores, como los 404, de página no encontrada.

Aquí hay algunos tipos comunes de redirecciones:

1. Redirección 301 (Permanente): Es la más común. Cuando se implementa una redirección 301, se le dice a los motores de búsqueda que la URL original ha cambiado permanentemente a una nueva ubicación. Esto es útil cuando se cambia la URL de una página o cuando se fusionan dos sitios web.

2. Redirección 302 (Temporal): Indica que la URL original ha cambiado temporalmente a una nueva ubicación. Los motores de búsqueda tratan esto como una redirección temporal y no actualizan sus índices con la nueva URL.

En herramientas como Google Search Console y suites para SEO es común encontrar este tipo de errores y en el vídeo vemos cómo solucionarlo.

En este capítulo te muestro brevemente algunas de las funcionalidades de SerpStat, entre otras herramientas.

Cuando grabé el vídeo, SerpStat no disponía de base de datos para España, pero ahora sí la tiene, al igual que de muchos otros paises, por lo que ahora sí es una herramienta que merece bastante la pena debido a su precio.

Aquí os indico mi enlace de afiliado por si queréis echarle un vistazo:

http://bit.ly/SerpStatDiego

SEO Yoast es la herramienta de gestión SEO más extendida en Wordpress. Si usas Wordpress sin duda te será de gran ayuda. Aquí te muestro algunos detalles.

La actualizan frecuentemente, de modo que es probable que no sea exactamente igual a lo que aparece en el vídeo cuando la instales.

AMP, de Accelerated Mobile Pages, es un conjunto de reglas que restringen en gran medida el uso de los lenguajes de programación en las páginas web para dispositivos móviles con el fin de  que estas se carguen mucho más rápido. Se emplea fundamentalmente en páginas en las que no se requiere funcionalidad especial, como los artículos de un blog. Muchos medios de comunicación lo utilizan, pero ha caído en desuso en los últimos años. Ha dejado de ser una tendencia

Lo básico sobre certificados SSL, indispensable por cuestión de protección de datos.

Las búsquedas por voz, aunque su volumen crece lentamente, debemos tenerlas en cuenta ya que pueden cambiar las reglas del juego.

Parte esencial de la inteligencia del motor de búsqueda por excelencia. Veamos brevemente cómo funciona.