REDACCIÓN CREATIVA PUBLICITARIA OFF/ON LINE APLICADA AL MARK

Hola, ahora hablaremos de lo que es la redacción creativa publicitaria…para empezar es bueno saber que previamente a la aventura de escribir existe una aventura que es la que hace que una idea se materialice. Es decir, siempre ha habido personas que han pensado cosas y las han materializado. Y no es que sean genios, sino que son personas que aterrizan las cosas en un papel como tú lo puedes hacer.

Por la naturaleza del curso lo que aterrizamos sería algo escrito, pero no siempre, porque hay pintores, dibujantes y muchos más que aterrizan sus ideas en papeles. En el caso de la redacción creativa publicitaria aplicada al marketing debemos tomar en cuenta que la creatividad que nos toca escribir está dirigida por los lineamientos básicos que nos da la empresa dentro de un documento llamado brief. ¿Va quedando claro?

Ahora, dentro de todo este proceso aparece un personaje que se va a encargar de todo salga enfocado ¿Cómo se llama? ¡muy bien! el redactor creativo publicitario que es parte del equipo creativo de una agencia de publicidad ya sea grande o pequeña, y que tiene como función encontrar las ideas más originales para marcar la diferencia en las propuestas publicitarias según el público objetivo de la marca con quien se trabaja con mensajes persuasivos, emocionales creativos y capaces de conectar con las personas.

El publicista Joaquín Lorente lo define como “un artista vendedor. Para lo primero hace falta oficio, talento y constancia. Para lo segundo información. Cuando falla una de las 2 partes el trabajo falla”.

El publicista David Ogilvy menciona “aunque es posible que los redactores no sean los miembros más visibles de la agencia, si son los más importantes”

Es que ser redactor creativo trae una adrenalina especial, porque debe escribir de forma original, con un enfoque de marca, y sobre todo satisfaciendo las necesidades de las personas. No es un simple vendedor que te ofrece algo, sino que debe cumplir con los 3 objetivos de la comunicación. La persuasión, La recordación y sobre todo la información.

Es importante mencionar que un redactor creativo publicitario tiene alma de escritor y de creativo. Escritor porque debe persuadirte a comprar con la belleza sus palabras, y creativo porque debe deslumbrarte con su idea y siempre debe cumplir estos 5 pasos:

a) Atraer la atención del público objetivo con nuestro mensaje

b) Crear interés

c) Estimular el deseo, que las personas digan ¡eso yo lo quiero!

d) Desprender convencimiento ¡que las personas crean en tu marca!

e) Y sobre todo, pasar a la acción. Qué es finalmente lo más importante parea la marca porque aquí adquieren tu producto o servicio.

¿Y ya te motivó ser redactor creativo publicitario? Bueno, ahora veamos el siguiente video para que aprendes mucho más de él.

Hola, hoy descubrirás un poco más del redactor creativo publicitario, conozcamos sus funciones.

Definitivamente ser redactor creativo publicitario trae consigo 7 funciones importantes a tomar en cuenta, ya que no es un simple escritor, sino que tiene el encargo de hacer que los textos de la marca brillen y sean persuasivos, además que todo esté organizado de tal manera que proyecte lo mismo. A continuación, sabrás esas funciones:

1.- Función estratégica: establece la estrategia publicitaria de la cual nace el concepto, como veremos en el próximo video, gracias a este camino la comunicación se hace más enfocada.

2.- Función creativa: genera ideas diferentes, por eso se dice que un redactor creativo publicitario debe estar siempre viendo cosas nuevas, viajando, leyendo, saliendo a lugares diferentes, para tener nuevos referentes de inspiración.

3.- Función conceptual: Establece la frase guía de la marca, es decir el concepto que guiará la campaña.

4.- Función redaccional: Expresar verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario: ideas, conceptos y textos. Cuida su ortografía y usa la retórica verbal de manera enfocada.

5.- Control del proceso creativo y de producción: Se encarga de hacer pre test para ver si los mensajes están teniendo el impacto que cree. Lo comparte con otras personas del target previamente y va ajustando el mensaje en el camino hasta hacerlo super enfocado.

6.- Función argumentativa: argumenta sólidamente el trabajo frente a los clientes.

7.- Toma de decisiones: en su área de responsabilidad una vez aprobada la idea, puede hablar e informar los realizadores y productores sobre la naturaleza de la idea y el concepto para que todo esté bien enfocado.

Como verás, un redactor creativo publicitario debe cubrir estas 7 funciones. De esa manera tanto la marca como tú se asegura que todo saldrá en orden. Nos vemos en el siguiente video.

Hola, cómo vamos, seguro que ya empezaste a comprender en que consiste ser redactor creativo publicitario. de repente me dirás ¿pero yo podré ser uno? ¡claro que sí! Bueno, en este video te enseñaré la importancia del concepto publicitario como camino para hacer grandes campañas creativas. Así que comencemos:

Comencemos definiendo que un concepto es el término que significa algo concebido o formado en la mente, y es considerado una unidad cognitiva de significado.

Teniendo eso claro, podríamos definir que el concepto publicitario es aquella frase a la que se llega después de realizar el proceso de la estrategia publicitaria y que será la que guiará el camino de las campañas publicitarias.

Por ejemplo: el concepto de Sprite es “Sprite te dice la verdad” y en base a eso nacieron campañas como “las cosas como son” “la verdad refresca”.

En la marca Cerveza Cristal el concepto es “la cerveza del Perú” y en base a eso nacieron las campañas “somos barrio”.

Como verán con el concepto publicitario se puede tomar el camino adecuado para realizar las campañas publicitarias.

Por ello decimos que un redactor creativo sin concepto no podrá posicionar la marca ni darle sentido.

Y cuales son los pasos para que llegues al concepto, ahora te los digo:

a) Hecho clave: debes de partir de un problema relevante

Ejemplo: A partir de la 3 am hay un índice mayor de robos por las calles de lima

b) Problema a resolver: como haces que ese problema se resuelva

Ejemplo: Por ello tenemos para seguridad de las personas los taxis PRO con gps que te llevarán seguro a casa.

c) Objetivo Publicitario: debe de enfocarse a que harás con la publicidad

Ejemplo: Lograremos impactar con el mensaje al 20% de jóvenes de la ciudad de lima con una campaña btl impactante.

d) Público Objetivo: a quien diriges tu campaña

Ejemplo: Jóvenes del sector A y B de nivel de 18 a 30 años

e) Posicionamiento: cómo quieres que te recuerden en la mente del consumidor

Ejemplo: el taxi PRO te protege a toda hora

f) Promesa básica: es la mayor promesa que da la marca

Ejemplo: el taxi PRO protege tu vida en todo momento

g) Razón de la Promesa: es la razón que respalda la promesa que hace la marca

Ejemplo: porque tenemos taxis de gran nivel con gps que te protegerán en todo el recorrido

h) Concepto Publicitario: es la frase guía que llevará el camino de tu campaña

Ejemplo: TAXI PRO, PROS en tu seguridad

Como verás, el concepto publicitario es el camino por el cual llegas a hacer las mejores campañas. Ahora que ya lo sabes, aprendamos la importancia de la creatividad en la redacción publicitaria.

En el video anterior te mostré la importancia del concepto publicitario para como frase guía de cualquier campaña publicitaria. Ahora te hablaré de la importancia de la creatividad.

En publicidad se dice que el concepto publicitario es el ¿QUÉ DECIR? Es decir, lo que la marca dirá y que la estrategia creativa es el ¿CÓMO DECIRLO? Es decir, después de tener la frase guía con la que se inspirará la campaña se de saber como hacer ahora para persuadir a las personas. Por eso es importante la creatividad en la publicidad, ya que con sus herramientas permite persuadir de manera adecuada a las personas.

Para aplicar la creatividad en la redacción publicitaria también algunos pasos que te comentaré:

a) El tono de comunicación: es el estilo de comunicación y hace referencia a cómo se va a comunicar el mensaje a la audiencia. Es decir, establece la forma en la que se va a transmitir o expresar las cualidades de un producto o servicio hacia el consumidor. ... Todo depende del producto, del momento y del mensaje. Hay varios tipos de tono de comunicación que se puede usar como:

Emocional. Racional. Argumental. Testimonial. Humorístico entre otros.

Ejemplo:

Tono Testimonial: Sale una señora y dice “todos usamos taxi PRO, es un taxi seguro”

Tono Argumental: En taxi PRO te llevamos seguro porque contamos con GPS para todos los viajes.

b) Eje de comunicación: responde al posicionamiento de la marca y será en base a lo que se hable en la campaña

Ejemplo: Taxi PRO, te protege a toda hora.

c) BIG IDEA: La Gran Idea es la base de nuestro mensaje, esa idea poderosa que sabemos va a marcar la diferencia entre nuestro producto y el de la competencia, porque va a ser el gran argumento que nuestro cliente ideal necesita para comprar.

Ejemplo: “los PRO de la seguridad son TAXI pro”

d) Medios Publicitarios: Se refiere a todos los medios que se usará para que la campaña salga a luz. Puede ser publicidad ATL (Como la TV, RADIO, PRENSA) BTL (como el FLASH MOVE, SAMPLING) OTL (INTERNET, REDES SOCIALES)

Bueno, ahora sabes porqué es importante la creatividad en la redacción publicitaria. Ya sea que trabajes en una agencia de publicidad, hagas freelos, trabajes en el área de marketing o sean un emprendedor nato. Estos procesos te ayudarán a lograr estructurar tus campañas publicitarias de manera efectiva.

¿Te gustó? Bueno en el siguiente video te enseñaré como aterrizar estas campañas en historias, así que no te la pierdas.

Hola, si llegaste hasta acá es porque esto te lo estás tomando bien en serio. Y hoy te enseñaré ¿Qué es el storytelling? Y porque es importante en la publicidad.

Bueno, el Storyteliing deriva de dos palabras: historia (story) y contar (telling). Es una narrativa que te atrapa con un mensaje final que deja un aprendizaje o concepto. Escribir un storytelling es todo un arte y el objetivo es lograr una mayor audiencia, es decir más vistas y reproducciones, así como un efecto en las personas que escuchan, ven o leen tu historia

Está técnica es realizada por redactores y guionistas como una forma efectiva porque con la idea o mensaje a comunicar, se busca transformar la vida de las personas. Quienes la aplican son llamados "profesionales de la emoción", por el alto grado de eficiencia y compromiso, o vínculo afectivo-emocional, que genera en las personas que reciben el contenido. Por ejemplo, es muy valorado en la relación entre valores y marcas.

El objetivo del Storyteling es claro: conectar emocionalmente con el otro a través de una historia. Es la forma idónea para que el público capte un mensaje que se le quiera dar, ya que se identifica fácilmente con una historia de vida similar a la suya o que le represente un acto de superación, que cuente con un reto o desafío y que tenga perseverancia, pero que sea bien contada.

¿Y cómo funciona el storytelling?, de 2 maneras:

De manera racional, que apunta a los procesos lógicos de las personas.

De manera Instintiva, que abarca lo emocional del ser humano.

¿Quiénes la utilizan?

Todas las personas tenemos historias propias y ajenas. Pero en el terreno profesional es dónde se desarrolla aún más este concepto cada vez más utilizado en los canales de comunicación. Puede ser a través de un posteo con palabras, imágenes o videos en redes sociales, un texto institucional. La comunicación es constante.

Desde siempre la escritura y el periodismo son tradicionalmente los autores y narradores de historias de vida significativas. Pero en los últimos años y en la actualidad son el marketing y la publicidad quienes más utilizan el storytelling, con el fin de conectar a sus usuarios con el mensaje que desean transmitir, sin importar el formato utilizado. Actualmente, que la comunicación es en mayor medida de forma online, la técnica se adapta perfectamente al medio, demostrando que también a través de Internet se puede apelar al lado emocional de las personas que serán potenciales clientes.

Y ahora ¿Cómo contar una buena historia?

1) Construir un buen mensaje

El storytelling está dividido en dos partes: la historia y el mensaje que serán transmitidos, y la forma en la que ese mensaje es presentado otorgará el éxito de lo que se pretende comunicar. Para ello el primer paso es pensar la idea a comunicar y cómo hacer para que el mensaje llegue sin dificultad al receptor. Si no hay un concepto claro que transmitir, no habrá ninguna correcta utilización de técnica que alcance.

1er consejo: piensa con claridad qué contenido quieres comunicar. Ya que en todo el Internet existen miles de millones de textos, videos y conferencias con historias impresionantes que entusiasmen o sorprendan a la audiencia por algunos momentos, pero la velocidad y efimeridad con del siglo XXI hace que los mismos se olviden.

2) Piensa el ambiente:

Cuando se logra situar protagonistas y escenarios de forma clara, la imaginación mental resulta más sencilla para quien escuche o ve la narrativa en cuestión.

3) Identificar los personajes:

Para armar un storytelling se deberán identificar al protagonista o grupo de personas que encarnen la historia que se narra. El personaje es quien vivencia los hechos y sufre una transformación que lleva a la transmisión del mensaje. Para alcanzar ese concepto final, debe superar el conflicto que se le atraviesa.

4) Plantear un conflicto:

El problema y su posterior solución con aprendizaje. El conflicto es el principal factor que ocasiona interés en la audiencia, que lentamente irá interesándose de acuerdos a sus distintos valores y competencias culturales hasta querer saber de su resolución. Es un desafío que se le plantea al personaje, el cual indirectamente se traslada al público. Si es sencillo, no causa gran interés.

Además, cuando hagas a un storytelling, sigue estas 7 reglas imprescindibles:

1) Introspección:

Hacer un buen trabajo de autoconocimiento será ideal para descubrir cuáles son las historias que tu marca tienen dentro. Esta tarea requiere un compromiso y sinceridad.

Ejemplo: Para TAXI PRO podríamos pensar en la calidad de los conductores, su familia, el compromiso que tienen con el trabajo…por ahí podría surgir la historia.

2) Autenticidad:

Apoyarse en eventos pasados de nuestra vida es uno de los consejos que más se tienen en cuenta. Para ello es importante recordar imágenes específicas, bien detalladas y momentos fuertes del recorrido hecho. Queda terminantemente prohibido mentir o desfigurar historias en storytelling.

Ejemplo: Hacer una escena en la cual los conductores firman su contrato y se ve que no solo firma él sino toda su familia está atrás respaldándolo.

3) Empatía

Utilizar la empatía con las personas que te rodean, así como también al público que recibe nuestra historia, será uno de los elementos que haga conectar con el público de forma rápida y eficaz. A la hora de narrar, busquemos ejemplos puntuales que pueden ser aún más efectivos si tienen algún tipo de anclaje con las características de nuestro público.

4) No fingir

Ser lo más auténtico posible. No fingir o exagerar nuestras propias virtudes.

5) Poner énfasis

Más allá de que lo que se cuenta en la narrativa del storytelling, se deben utilizar énfasis en las palabras, imágenes y energías. El objetivo es que los valores o ideas que se desean transmitir lleguen al público, para que capte el concepto y lo asocie. Se recomienda no ser soberbio sino encontrar un tono adecuado, las metáforas más apropiadas o las imágenes que mejor definan el mensaje que se quiere transmitir. En consecuencia, encontrar lo heroico en lo común.

Ejemplo: Para Taxi PRO podemos ver como uno de los conductores evita las tentaciones de la noche, todas las que hay hasta llegar a su destino. Dando a entender que el compromiso no es con él sino con las personas.

6) Personalizar

Cada historia debe describir a alguien. Tiene que quedar en claro quién es él o la protagonista de los hechos que contamos. Es necesario personalizar al principal actor o actriz de lo que sucede en la narrativa.

7) Simplificar

Cuanto más simple y corto, mejor. El concepto primordial que se desea transmitir es el objetivo final. No aporta a la causa alargar los relatos, ni adornarlos de especificidades innecesarias. Lograr simplificar en pocas palabras es aprender a contar historias con eficacia y autenticidad.

Ahora que ya sabes qué es y como se hace un storyteling para tu marca ¿te animas a hacer uno?

Hola, si llegaste hasta acá ya vas entendiendo que la labor del redactor creativo publicitario no es simplemente alguien que se inspira y escribe, sino que responde a marcas y empresas que lo contratan. Estas marcas tienen diferentes objetivos que siempre debes tomar en cuenta cuando empieces un proyecto:

- Vender productos y/o servicios: su objetivo siempre será el crecer las ventas y cuota de mercado.

- Probar o lanzar un nuevo producto: para las marcas es muy atractivo probar o lanzar un producto o servicio por medio de un spot, video viral, evento logrando que destaque y la audiencia se sienta feliz.

- Dirigirse a un nuevo grupo de clientes: uno de sus objetivos es ampliar su mercado, por lo tanto, resulta muy importante que entiendas la composición demográfica y económica de la audiencia.

- Mejorar la conciencia general: recordar constantemente a los consumidores las virtudes que sus productos tienen.

- Mejorar las relaciones comerciales: quieren construir relaciones como una estrategia para conquistar nuevos mercados.

- Dirigir la percepción pública/reposicionamiento: si la marca está en problemas de percepción, una manera eficaz de rehabilitarla es reposicionarla con un nuevo mensaje.

- Competencia: siempre deseará estar un paso adelante que las marcas con las que tienen rivalidad.

- Responsabilidad social y filantropía corporativa. La mayoría de las marcas destinan parte de sus ingresos a la responsabilidad social, a fin de crear una imagen solidaria ante sus consumidores. Las marcas no donan dinero invierten en su imagen.

- Experiencias basadas en contenidos emocionales. Según muchos expertos se ha comprobado que el contenido y especialmente si lo aplicas a través de experiencias originales en marcas, tienen el poder de informar, entretener, educar y ofrecer soluciones prácticas.

Bueno, ahora que ya sabes para que te busca un cliente, sigamos adelante:

Hoy hablaremos de la motivación, motor importante de las marcas.

La motivación es un elemento clave en el marketing y afecta directamente a la toma de decisiones de todos los consumidores. Esta deriva del latín motivus o motus, que significa “causa del movimiento”. La motivación puede definirse como “la fuerza que impulsa a la gente a actuar ”, y representa las razones que las personas tenemos para actuar o comportarnos de una forma en particular.

En el Marketing, la motivación impulsa a los consumidores a comprar y se activa mediante la tensión psicológica que es originada por las necesidades insatisfechas. Los consumidores luchan consciente e inconscientemente, para disminuir esa tensión generada a través de las conductas que van a satisfacer esas necesidades insatisfechas, liberándolos de la tensión experimentada.

El proceso de la motivación inicia entonces al sentir una necesidad, deseo o anhelos insatisfechos, lo cual produce una tensión que sigue por el sentimiento de un impulso. Este impulso está determinado por el comportamiento que lleve a la meta o necesidad insatisfecha, lo cual a su vez produce una reducción en la tensión.

Normalmente las necesidades y las metas son interdependientes, es decir, unas no pueden existir sin las otras. Puede suceder que las personas no estén tan conscientes de sus necesidades como lo están de sus metas.

Algunos factores que motivan a las personas a ir de compras pueden ser cuando los consumidores no tienen en mente la necesidad urgente de adquirir un producto, pero disfrutan la actividad de ir de compras; la actividad específica de compra, la cual incluye motivaciones como la estimulación sensorial, la compra de un regalo o la caza de ofertas; y la demanda específica de compra, en la que los consumidores están motivados por factores como la conveniencia del servicio, el ambiente de la tienda y los productos innovadores que vendan en algún establecimiento.

Futuro redactor, toma en cuenta que las necesidades humanas nunca se satisfacen por completo de forma permanente. Cada vez que una persona alcanza su meta, se desarrollan otras nuevas. Al no cumplirlas, se sigue luchando por llegar a ellas por desarrollar metas sustitutas. Cuando las metas si se cumplen las personas suelen establecer objetivos nuevos y más altos para sí mismos. Es por esto que el proceso de motivación siempre es constante en cada consumidor y nunca termina. Y que tu meta en cada proyecto publicitario será satisfacerla con mensajes cada vez más persuasivos y empáticos con el consumidor.

Bueno, ahora que ya conoces la parte teórica, pasemos a hacer un aviso real, te espero en el siguiente video:

Hola Creativo, hoy nos toca hablar sobre el anuncio publicitario, que podría decirse es la herramienta más importante de un redactor publicitario porque en ella podrás sintetizar una idea publicitaria con el concepto. También son importante los guiones y las otras piezas publicitarias, pero en el anuncio el redactor podrá sintetizar el universo de la marca.

El anuncio publicitario tiene como misión:

1) Reforzar el deseo de comprar un producto.

2) Convencer de la superioridad del producto.

3) Recordar la marca.

4) Imprimir en la mente una expresión verbal.

5) Determinar asociaciones favorables.

El anuncio publicitario se divide de la siguiente manera:

1) Título: llamada, cabecera o frase de impacto. Debe atraer la atención.

2) Imagen (foto o dibujo). Debe despertar el deseo.

3) Cuerpo de texto: Debe suscitar el interés.

5) Marca / Logotipo.

6) Slogan: si lo tiene.

7) Call to acción: llamada a la acción.

Si lo aplicamos al ejemplo de TAXI PRO quedaría así

De esta manera podrás estructurar todos tus avisos de manera fácil dependiendo del enfoque que tenga la marca que puede ser:

1) De información

Renault, presencia automotriz en el mercado internacional

2) De prestigio

Kent, revela su verdadero gusto.

3) De oferta

¡Compre y gane!

4) De testimonio

Una actriz dice: Yo cuido mi cutis con Lux.

5) De recuerdo

Electrolux…hacemos más brillante su vida.

Tu eliges. Ahora que ya conoces la estructura del aviso publicitario, veamos como se hace un titular efectivo. Nos vemos en el siguiente video.

Hola, hoy hablaremos del titular, el primer impacto que tiene el lector cuando ve tu anuncio publicitario. Es el elemento que jalará la atención de las personas. Por eso hoy te daré algunos alcances y luego te enseñaré los tipos de titulares que existen.

1) El titular deberá hacer que el lector pare y le dedique unos segundos, solo le va a otorgar al anuncio unas décimas de segundo mientras ojea la revista o el diario.

2) Ponga su mensaje en el titular, para llamar rápidamente la atención del P.O.

3) El titular debe seleccionar los lectores que nos interesan como clientes, por eso venda el beneficio que pueda tener para el consumidor.

4) Los titulares deben ser fáciles de entender, Utiliza el lenguaje adecuado al público al que nos dirigimos.

5) Debe atraer la atención, despertando el interés. Debe dar una información o anunciar una noticia.

6) Debe ser positivo, prometiendo un beneficio. El interés del lector sufrirá un mayor impacto si se le escribe de algo que le preocupe. Se puede utilizar una negación cuando se convierte en una ventaja positiva evidente (Ej: “este tejido no se arruga”)

Hay 8 preguntas que debes hacerte cuando pienses en un titular:

1) ¿Capta la atención?

2) ¿Tienen un estímulo para seguir leyendo? ¿Mantiene el interés?

3) ¿Selecciona a los clientes potenciales?

4) ¿Incluye alguna promesa de recompensa?

5) ¿Se evitan las frases hechas y las expresiones gastadas?

6) ¿El título se comprende fácilmente o el consumidor debe esforzarse para entenderlo?

7) ¿Es aplicable sólo a nuestro producto?

8) ¿Tiene conexión con la ilustración, con el subtítulo y con el texto?

Y cinco tipos de titulares

TIPOS DE TITULARES

EJEMPLO

Los que prometen beneficios personales al consumidor: belleza, juventud, limpieza, bienestar, aventura, libertad, amistad, eficiencia, poder, prestigio, etc.

No importa la edad, TAXI PRO te protege

Los que ofrecen consejos prácticos, la gente se siente atraída si se les dice como conseguir ciertos resultados: como permanecer joven, como hacerse rico, como adelgazar, cómo gustar a otras personas... David Ogilvy sostiene que un anuncio que incluya consejos prácticos atrae a un 75% más de lectores que un texto que trata exclusivamente del producto.

Ahorra 50% menos de tu dinero tomando TAXI PRO, te contamos como

Los que anuncian algo nuevo son más efectivos: Cualquier cosa fuera de lo conocido (envase, fórmula, precio, tamaño, etc) captará el interés del consumidor.

Súbete a TAXI PRO. Con GPS que protege el recorrido de los autos.

Los que se dirigen directamente a clientes potenciales: Claude Hopkins afirma que “un titular debe saludar a la gente a la que quiere llegar” ...

TAXI PRO, se amolda a ti.

Los titulares que despiertan la curiosidad. Pruebas, preguntas, frases inacabadas suelen funcionar bien, aunque deben estar muy bien hechas y en conexión con el texto, de otra forma no tendrán éxito.

¿Qué notas en TAXI PRO que no tengan los otros autos? Claro…el GPS.

Sigue este esquema, y descubrirás que hacer titulares es más sencillo de lo que pensabas ¿te gustó esta información? Prepárate, que ahora aprenderemos lo que es el copy y body copy, te espero en el siguiente video.

Hola, hoy hablaremos cual es la diferencia del copy y el body copy.

Es importante saber que para vender un producto hay que argumentar y por lo tanto utilizar un texto. Es posible que el lector no lo lea en su totalidad y que vaya saltando entre líneas. Por eso los textos: deben ser claros, contar lo necesario en un orden lógico, parecido al de las noticias y captar gradualmente el interés del lector. Un aspecto importante de los anuncios en Prensa es que sean cómodos de leer para los consumidores.

Muchas veces en la publicidad vemos frases llamativas que puede resumir lo que la marca quiere decir y otras, textos muy grandes. Hay que identificar cuando se usa cada una. Los textos de 3 reglones o más cortos normalmente se escriben cuando la marca ya está posicionada, cuando ya la gente conoce la marca y lo único que se hace es reforzar el posicionamiento de marca. En ese caso entra muy bien

el COPY PUBLICITARIO, que es un texto que puede tener hasta 3 reglones y que sirve para promocionar o reforzar el mensaje publicitario,

EJEMPLO: TAXI PRO, la eficiencia y seguridad de los autos con GPS creados para ti.

Ahora los textos más largos, normalmente se utilizando cuando las marcas son nuevas, hay un lanzamiento o se quiere promocionar algo de una marca existente. En este caso se utiliza

El BODY COPY son los textos largos que contienen más información de la marca y que puede darte una mirada más racional de lo que se promociona.

Normalmente el BODY COPY cuenta con 4 etapas que ahora detallo:

PARTES DEL BODY COPY

EJEMPLO

1) Primer párrafo provoca interés, beneficio principal

¿Sabías que cada vez hay más robos en las madrugadas?

2) Segundo párrafo describe del producto (tamaño, color, diseño, velocidad, durabilidad, etc.), traduce en beneficios y promete lograrlos con la compra del producto.

Por eso ahora tenemos para ti los nuevos taxis con GPS en sus 3 servicios: básico, intermedium y premium

3) Precierre inmediatez en la decisión de compra.

Qué esperas, no esperemos que ocurra algo malo para tomar una buena decisión

4) Cierre o Call to Action: pide al consumidor que haga algo y le dice cómo hacerlo

- Cierre de sugerencia/indirecto: Es más sutil, busca la elegante insinuación.

- Cierre de orden directa: Explica dónde, cómo o cuándo llevar a cabo la acción.

Sugerencia: Búscanos en la web, tenemos todos los servicios de seguridad para ti

Directa: llama ya al 9999999 y contacta con nuestra central. Y bájate el app para que hagas tu pedido más seguro.

Cómo verás, tienes 2 maneras de redactar tus textos publicitarios, depende de el objetivo de la campaña que escojas el más efectivo. Nos vemos en el siguiente video.

Hola querido redactor, hoy hablaremos sobre la imagen de marca. Ya que sobre ella recae la responsabilidad del éxito del anuncio pues una buena fotografía puede hacer que finalmente el lector lea el titular y el texto. Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora, sencilla, única, seductora e intrigante.

Y no te olvides:

1) Es preciso elegir un tema atractivo, para la imagen que se publicite.

2) Nunca muestres más de un producto, en la publicidad. “Menos, es más.

3) Usa fotos, suelen tener más impacto que los dibujos porque el TARGET se identifica más rápido…

4) Las fotos “Antes” y “Después” se explican mejor que con palabras.

5) La efectividad de la ilustración en la que aparecen figuras humanas aumenta el doble y es más fácil de retener, especialmente aquellas en las que aparecen personas de nuestro mismo sexo.

Ahora te enseñaré los 9 tipos de imágenes que existen. Comencemos:

TIPOS DE IMAGEN

1) Las que hacen referencia al producto

2) Las que hacen referencia a su presentación.

3) Las que hacen referencia a una parte del producto.

4) Las que hacen referencia a la manera como se emplea el producto.

5) Las que hacen referencia a satisfacción de haber usado el producto.

6) Las que comparan el producto de una compañía con productos similares.

7) Las que emplean el humor.

8) Las que presentan al consumidor leal.

9) Las que presentan un antes y un después.

Ahora te mostraré un ejemplo usando “las que hacen referencia a la satisfacción de haber usado el producto TAXI PRO,

Pero tú puedes elegir cualquiera. ¡eres libre según el pedido del cliente!

Espero que te haya gustado esta parte, ahora veamos el slogan en el siguiente video.

Hola Redactor, hoy hablaremos del slogan. Si, esa frase que va al final de los anuncios de publicidad y que define el mensaje de tu marca. Recordarás frases como “cerveza cristal, la cerveza del Perú” “Todo el día Pulp” “Disfruta tus jueves de patas” y otros. Cada país tiene marcas que repiten constantemente sus slogans. Ahora, vamos a definirlo un poco mejor:

Slogan es un término inglés que significa grito de guerra utilizado por los antiguos clanes para avisarse y agruparse en caso de peligro exterior. Es una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña.

Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino que es el resultado del análisis del concepto publicitario. De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna política y, luego, reclamo comer.

Se caracteriza por su:

CARACTERÍSTICA

DEFINICIÓN

EJEMPLO

BREVEDAD

Un slogan no pretende llamar la atención o exponer argumentos persuasivos, para eso están los titulares y cuerpos de texto.

Debe transmitir en pocas palabras la idea clave que de forma más extensa y diversa han desarrollado los otros elementos verbales o visuales del mensaje publicitario al tiempo que acompaña a la marca y ayuda a recordarla.

“Just do It” Nike

SIMPLICIDAD

Trasmite una sola idea, un solo concepto, aquel que mejor exprese el eje seleccionado, la que tenga mayor incidencia en el público objetivo.

En esta frase debe recogerse la ventaja más notoria del producto, su principal característica, su beneficio diferencial.

“Cerca de ti” D¨onofrio

CONCISIÓN

El eslogan debe expresar la idea central con las palabras precisas. Todo lo demás sobra.

“Keep Walking” Jhonny Walker

BRILLANTEZ

Su fuerza reside tanto en lo que dice como en la manera de decirlo.

“Las cosas como son” Sprite

RECORDABILIDAD

El eslogan debe ser recordable y repetible.

Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser repetido como ser repetible, que guste repetir.

Ha de haber cierto placer estético en su repetición.

“Achica Precio” Panasonic

PERDURABLE

Mientras titulares y otros textos son pertinentes para cada campaña, el eslogan nace para perdurar. Y viene determinada por:

La estrategia de comunicación, que puede llevar a la modificación reiterada del eslogan.

Presión publicitaria ejercida: los más notorios acaban siendo los más populares a fuerza de ser repetidos. No es aconsejable cambiar mucho de eslogan, ya que éste refleja la personalidad de una entidad

“Como acomoda Comodoy”

EXCLUSIVO

La mejor manera de garantizar la exclusividad de un eslogan es incorporar la marca, así se evita que otro competidor pueda en la práctica hacer uso del mismo.

“Todo el día Pulp”

Veamos un ejemplo aplicado a TAXI PRO:

SLOGAN

TAXI PRO, SEGURIDAD EN TU VIAJE

Bueno, ¿Qué te pareció el SLOGAN? Ahora ya podrás redactar un aviso utilizando todas las herramientas que te he enseñado. Mura el siguiente video para que aprendas algo también interesante, nos vemos.

En la redacción Publicitaria, algo que no debe sucederte es repetir las ideas o escribir de forma que no se entienda al final lo que dices. Ya que Etimológicamente, redactar un cuerpo de texto significa compilar o poner en orden, expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad. Cuando se escribe, se está pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo. Veamos:

1) Ejemplo incorrecto:

“Puede disfrutar de un vuelo Lan donde quiera que usted se encuentre en el mundo”.

Ejemplo correcto:

“Donde quiera que usted se encuentre en el mundo, puede disfrutar de un vuelo Lan”.

2) Ejemplo incorrecto:

“Para escribir con corrección, muchos detalles y reglas han de ser tomados en cuenta por el redactor publicitario”.

Ejemplo correcto:

“Para escribir con corrección, el redactor publicitario, ha de tener en cuenta muchos detalles y reglas”.

3) Ejemplo incorrecto:

“En cada hogar hay un televisor Samsung”

Ejemplo correcto:

“En cada hogar brilla un televisor Samsung”

En el mensaje publicitario decir lo mismo de la misma manera, resulta fácil, pero decirlo en forma nueva, estimulará el interés de los lectores y los llevará a la mejor comprensión de las ideas que encierran los símbolos de las palabras. Con el lenguaje publicitario estamos comunicándonos.

Recuerda:

1) Emplear la palabra precisa, sin vocablos rebuscados.

2) Escribir con la convicción de que hay sólo dos palabras en el idioma: verbo (que expresa acción) y sustantivo (que es la palabra para dar nombre a las cosas). Ejemplo: Pedrito leer

3) Colocar los adverbios cerca del verbo a que se refiere, esto da mayor claridad a la frase. Ejemplo: Quizá venga en un rato.

4) Tener en cuenta que la puntuación es la respiración de la frase.

5) El orden lógico exige que las ideas se coloquen según el orden del pensamiento. Es necesario destacar siempre la idea principal.

6) Releer lo escrito en voz alta, tachar lo que se considere superfluo. Así se descubrirán defectos de estilo y tono que escaparon a la lectura exclusivamente visual.

7) Evitar la repetición de ideas y palabras, poniendo en orden sus ideas.

8) Evitar Cacofonías, que es la repetición desagradable de sonidos iguales o semejantes: Por ejemplo: “Canal 5 estación de televisión de Concepción comienza su transmisión con una canción”. Salvo que sea parte de una idea de campaña.

9) Evitar Monotonías, que es el empleo frecuente de muy pocos vocablos demostrando así pobreza de vocabulario.

Por ejemplo: “Me ocupo de mi trabajo, de las buenas relaciones, de las novedades musicales…” Lo correcto para evitar esta preposición “de” sería: “Me ocupo de mi trabajo, entablo buenas relaciones y estoy al día en las novedades musicales…”

Recuerda que el anuncio publicitario debe:

a) Ser ameno y entretenido.

b) Ser apropiado al producto que se ofrece y sin divagaciones.

c) Utilizar un lenguaje natural.

d) Usar un estilo ágil. Lo da el verbo al igual que los subtítulos.

e) Evitar demasiados adjetivos porque le resta credibilidad.

f) Evitar un vocabulario erudito y demasiado sofisticado.

¿Qué te pareció la clase? Recuerda tomar en cuenta los consejos que te di hoy para que puedas hacer un anuncio publicitario más enfocado. Nos vemos en el siguiente video.

Puede que sepas de ortografía o quizás que no te interese mucho el tema, pero debe comentarte que los que leen tu anuncio publicitario si se dan cuenta y eso le resta poder a tu mensaje. Por ello hoy te menciono algunos errores que no deberías cometer cuando hagas un anuncio publicitario efectivo. Comencemos.

1) Pensar que porque es mayúscula no lleva tilde: ese es un error que he visto hasta en las mismas agencias de publicidad. Palabras como CORAZON, CONEXIÓN sin tilde. Eso es un gran error porque las mayúsculas siempre se tildan. Tómalo en cuenta.

2) No poner la tilde sobre las palabras con hiato “ía”. Se trata de omitir indebidamente la tilde en la combinación vocálica “ía” como “droguería”, “cafetería”, “día”, “ferretería”, etc.

3) Confundir la “b” y la “v”. Por desgracia no existe una norma segura en el idioma español para saber si una palabra se escribe con “b” o con “v”, ya que la pronunciación de ambos fonemas es la misma. Por ejemplo, es un craso error escribir “provecho” con “b”. En casos menos usuales, para evitar errores lo principal es adoptar una actitud vigilante sobre nuestra ortografía.

4) Confundir la “j” y la “g”. Es otro de los quebraderos de cabeza a la hora de escribir correctamente en español. Afortunadamente, para estas dos letras sí existen unas normas. Entre las reglas de la “g” hay que destacar que se escribe con “g” las formas de los verbos que terminan en –ger, –gir e –igerar: coger, emerger, proteger, corregir o elegir.

Ahora, hay algunas campañas de marketing que son planteadas a propósito usando faltas ortográficas para llamar la atención, pero ese recurso si se usa debería ser sorpresivo y muy obvio para que se sepa que es un error voluntario. Debes estar consciente de los riesgos que implica hacer una campaña de este tipo y saber si es oportuno dejar que piensen que es un error o más adelante explicar por qué se escribió de esa manera.

Es una apuesta muy arriesgada, no apta para novatos pero que, sin duda, a muchos les ha funcionado.

¿Y ustedes cuidan su ortografía? ¿han hecho una campaña con faltas de ortografía?, ¿qué piensan de ello?, ¿están a favor o en contra? Nos gustaría conocer tus opiniones y experiencias en los comentarios. Nos vemos en el otro video.

Hola, hoy en este video te daré algunos tips para que tu anuncio sea creativo y efectivo que he ido recopilando a lo largo de mi carrera como publicista. Anótalos y empieza a hacer el cambio:

1) Recuerda, Los anuncios creativos son fáciles de advertir, de leer y de entender, sino no tendrán el impacto que buscas.

2) Los anuncios creativos son simples. Se identifica el target. No está muy recargado de imágenes que hacen perder el ENFOQUE. Es evidente lo que se quiere vender. Es claro y directo y se comprende la tipografía, el color, etc.

3) Los anuncios creativos logran un fuerte impacto. Captan nuestra atención de inmediato. Estimulan la imaginación. Contienen una gran idea, es decir, una idea que puede soportar la prueba del tiempo y adaptarse a los intereses y estilos de vida del hombre moderno.

4) Los anuncios creativos se centran en detalles. Muestra un pormenor extraordinario, el ángulo más fascinante del producto, su calidad singular, es decir, la promesa única de venta. Hay que reducir la complejidad a los esencial para expresarlo de forma sencilla.

5) Los anuncios creativos hacen creativo también al lector. Despierta la imaginación del lector. Insinúa relaciones novedosas, metáforas frescas que producen en la gente gran placer, ingenio, sentido del humor.

6) Los anuncios creativos se expresan a sí mismos. Deben formar parte de nuestra vida diaria. Algunos son tema de discusión popular y se les hace mención.

7) Reflejan la interesante personalidad que está latente en el producto. Eliminan lo superfluo y destacan las cualidades del producto. Descubren la belleza que siempre estuvo ahí.

8) Hacen que la experiencia del producto estimule todos nuestros sentidos. Convierten la tercera dimensión en segunda dimensión

9) Utilizan eficazmente el espacio. El espacio no está vacío, está lleno de silencios y expectativas.

Bueno, espero que con estos tips puedas afinar tu mensaje publicitario. Nos vemos en el siguiente video.

Hola redactor, hoy te hablaré de un tema muy importante, ya que en base él tu podrás enfocar mejor tus campañas. Es el INSIGHT.

¿Qué significa INSIGHT?

Un insight es un conocimiento clave o una verdad sobre los consumidores que interpretada correctamente puede dar información muy útil acerca de las razones de un determinado comportamiento del consumidor, las necesidades y el ‘por qué’ de ciertas elecciones. Así una marca puede comprender realmente qué necesitan sus usuarios, piensan y cómo mejorar sus acciones de Marketing Digital.

Además, usando insights:

Creas empatía con tu target o público objetivo y conocerlos a profundidad

mensajes basados en una verdad humana y generar nuevas percepciones

Entiendes por qué las personas hacen algo, pero no son conscientes de por qué lo hacen

POR EJEMPLO:

A) Pilsen Callao: “uno se siente bien y se muestra sincero cuando está entre amigos”

Esto trajo consigo la creación de la campaña JUEVES DE PATAS

B) En la marca de P&G tomó los insights de un estudio dejan ver como en la pubertad las adolescentes sienten mayor miedo al fracaso.

Esto motivó a la marca a comunicar a su audiencia un mensaje de empoderamiento femenino y cambio social con la frase:

Keep Going #LikeAGirl (sigue adelante #comounachica)

Esto hizo que más personas se sintieran atraídas por los valores de la marca.

C) INCA COLA: “esta bebida es como los peruanos; creativos, diversos. Inca cola es el Perú.

Esto motivó a la marca a hacer la campaña “CON CREATIVIDAD TODO ES POSIBLE”

Ahora ¿Qué no es un insight?

A veces podemos confundir los datos o el feedback que recibimos de nuestros consumidores como buenos insights, pero lo cierto es que debes ir más allá, pues la clave para tener insights está en en el análisis y la interpretación que hagas.

¿Te gustaron los INSIGHTS? Ahora te enseño como obtenerlos para mejorar tus estrategias de Marketing?

Recuerda recoger datos de tus clientes a través de encuestas

Observar a tu audiencia objetivo: qué hace, qué consume, dónde vive, etc.

Entrevistar a tus buyer personas

Preguntarte por qué suceden cada una de las cosas que hacen los consumidores

Recoger datos y estadísticas de diferentes canales (redes sociales, sitio web, tus competidores)

Usar herramientas de analitica web como Google Analytics

Recuerda que toda investigación lleva un proceso de análisis e interpretación, así que no olvides preguntarte el por qué detrás de los datos que obtienes y entender las motivaciones detrás de cada comportamiento.

Conclusión

Los insights son esos conocimientos claves sobre el comportamiento humano que nos ayudan a entender cómo actúan las personas ante nuestra marca.

Y ahora que los conoces ¿Te animas a crear el tuyo para tu marca o servicio?

Hola, ahora nos tocará hablar de redactar para digital. Definitivamente, aunque exista la mista estructura que en publicidad OFF line, la rapidez con que cliquean las personas y miran los anuncios es tal que se debe sintetizar algunos contenidos y centrar todo en un buen titular y una imagen llamativa, muy sensorial. La ventaja de digital es que se puede usar la programática en las rede sociales, aplicando la estrategia SEM, y generar que las personas nos encuentren rápidamente. Esto se da por una combinación de un buen texto, una buena estrategia de posicionamiento y una imagen muy sensorial,

Lo fundamental es trabajar bien tu TITULAR, textos cortos y llamativos y sobre todo el CALL TO ACTION, porque algo relevante en el marketing digital es que siempre se buscará audiencia que se transforme en LEAD (es decir, parte del registro en la base de datos) y la MONETIZACIÓN (esto se puede dar ingresando al link de la página que se sugiere.

También es recomendable agregar un HASH TAG #

Por ejemplo, en TAXI PRO pondríamos:

Muchas veces como refuerzo en la descripción de POST que se publique se podría poner un un texto sugerente o una promoción.

“NO TE PIERDAS DEL PLACER DE VIAJAR EN TAXI PRO, AL LOS 50 PRIMEROS QUE SOLICITEN EL SERVICIO POR LA WEB SE LES HARÁ EL 1ER SERVICIO GRATIS. TAXO PRO #NOSOTROSTECUIDAMOS

Toma en cuenta siempre:

- Utiliza fotografías de calidad. Recuerda que una imagen vale más que mil palabras, por lo que con ella dirás mucho sobre ti, tu negocio, producto o servicio.

- Apuesta por un vídeo llamativo. Es el formato estrella que se viene imponiendo desde hace unos años y el favorito de las nuevas generaciones.

- Empatiza con tus buyer personas, si los conoces a fondo te será más fácil conectar con ellos y atraer su atención.

- Mejora tu publicidad siempre que puedas.

- Trabaja bien tus textos y call to action para aumentar la eficacia. Si no tienes un experto en copywriting en tu equipo será importante que te formes en el área.

- Cuida el diseño de tus anuncios al máximo. Si no tienes conocimientos suficientes, contrata a un profesional para ello.

- Se sincero en el mensaje.

- ¡Busca tu valor diferenciar y poténcialo! No copies a tu competencia

- Utiliza tus productos estrella de forma llamativa en el anuncio para que los usuarios deseen seguir viendo y hagan clic en el CALL TO ACTION.

Nos vemos en el siguiente video

REDACTAR PARA FACEBOOK

Ahora que ya estás familiarizado en escribir para redes sociales, hablaremos como hacerlo en el Facebook.

Esta plataforma últimamente se ha vuelto muy comercial, esa es una ventaja porque muchos de los anuncios las personas ya nos los ve de forma orgánica sino por medio de un apago que se hace para la publicación.

Aprovecha esta ventaja para mostrar un anuncio de calidad que lleve a tu usuario a la web o a la página de registro.

Aquí algunas recomendaciones:

1. Cada post y campaña que publiques en Facebook o en cualquier red social, debe responder a un objetivo general. Esto no significa que todos los posts deban ser iguales.

Por ejemplo, si lo que quieres es ganar alcance, debes esmerarte por publicar contenidos que despiertan una emoción, hacen reír o brindan algún dato interesante. Si quieres fortalecer el vínculo con tus seguidores, debes generar publicaciones que favorezcan la interacción y aumenten el engagement, etc.

2. Habla “de tú a tú”

Incluso para marcas serias, como los bancos y las aseguradoras, las redes sociales representan un punto de encuentro con sus clientes, en el que no existen las jerarquías ni el protocolo. En espacios como Facebook, todos somos iguales, marcas y personas.

3. El lenguaje en Facebook no es muy comercial, ya que lo que buscan sus usuarios es simplemente conectarse e interactuar con las personas y las marcas que les importan. Cualquier cosa que suene demasiado publicitaria los espanta (o ni la ven).

4. Pide lo que quieres

Aunque la estructura de texto puede variar, lo ideal es ubicar la acción deseada en el título (en el ejemplo, donde dice “Prueba gratis…”), junto al botón de CTA (en este caso, “Registrarte”). Puedes usar el cuerpo de texto para ampliar la información o dar contexto (“Herramientas de Google para empresas…”) o incluso para hacer una pregunta que despierte la curiosidad.

Recuerda: si lo que quieres es generar una acción, escribe de manera clara para que tu público sepa exactamente qué debe hacer.

5. Evita pasarte de los 140 caracteres y pongas primero la información más importante.

Cuando escribas, busca sintetizar el mensaje que quieres transmitir de una manera que cautive rápidamente la atención de tu audiencia. Y si debes agregar un link, puedes acortarlo usando herramientas como bit.ly.

6. Sé visual

Una imagen o video visualmente impactante puede capturar nuestra atención en un segundo. Y aunque no lo creas, estos componentes visuales son partes fundamentales de la “redacción” de un mensaje, ya que deben complementarse perfectamente con las palabras. Incluso, puedes escribir una frase breve dentro de la imagen.

7. Escribir en Facebook no se trata solamente de hablar como marca: se trata de establecer una conversación. Haz preguntas, pide opiniones, responde los comentarios de tus seguidores y genera empatía con ellos. Todo esto favorecerá en engagement y hará que tus fans tengan una relación más estrecha con tu marca.

Recuerda que no existen fórmulas matemáticas, tu propia experiencia será la mejor guía en el arte de dominar el idioma de Facebook. Nos vemos en el siguiente video.

REDACTAR PARA INSTAGRAM

Hola, hoy nos toca hablar de la red social INSTAGRAM. Como ya sabrás, en INSTAGRAM puedes publicar fotos y videos, que normalmente para que tengan un gran impacto deben tener alta calidad. Por ello se da más fuerza a la parte sensorial que escrita. Pero igual hay algunos tips que debes tomar en cuenta si es que quieres redactar para esta red social.

1) Redacta muchos borradores hasta que uno sea el adecuado.

2) Comienza con lo más importante. El beneficio diferencial de la marca. Ejemplo: “50% de descuento en prendas, no te la pierdas”

3) Incluye una llamada a la acción.

4) Limítate a 4 hashtags que estén en español: con más puede que INSTAGRAM ya no te permita posicionarte bien. Coloca los hashtags al final de la publicación para no interferir con la lectura, aunque, si lo deseas, también puedes añadir alguno a lo largo del texto siempre que esté puesto de manera natural.

Utiliza únicamente los hashtags que sean acordes con lo que estás tratando, de lo contrario, puedes crear cierto rechazo. Piensa que los usuarios buscan temas que quieren seguir y, si se encuentran con un post que nada tiene que ver con eso, se pueden molestar y tu imagen de marca se verá afectada

No incluyas siempre los mismos hashtags. Haz variaciones, por ejemplo, cada mes, y observa los resultados.

5) No te olvides de medir y analizar. Puedes crear un Excel con las visualizaciones que generaron dichos hashtags para que te sirva de ayuda en los siguientes posts.

6) Usa un tono de comunicación relajado de Instagram.

7) Usa emojis.

8) Promociona tus otros canales de redes sociales.

9) Siempre es mejor ser breve.

10) Siempre muéstrate amable

11) Utiliza citas de tus figuras favoritas.

Recuerda, en Instagram casi toda imagen. Los usuarios se fijan mucho en el feed que están visitando, en los diseños, en los colores… y, en cuestión de segundos, deciden si desean seguir o no una cuenta. Sin embargo, no puedes olvidar los textos que acompañan a tus ilustraciones. Un buen pie de foto hará que conectes con tus usuarios, podrás hablar directamente con ellos, tendrás la posibilidad de preguntarles cosas, de interactuar, de hacerlos reír… y, como no, de aumentar tu visibilidad gracias a los hashtags. Eso sin contar que cuantos más likes y comentarios tenga uno de tus posts, más engagement tendrá tu cuenta y se incrementarán tus probabilidades de sobresalir en la red. Empieza a Instagram y luego nos cuentas como te fue.

Hoy hablaremos de la red social Linkedin. Como se sabe Linkedin se enfoca en mostrar los cvs o datos de las personas para que puedan ser tomadas en cuenta para una futura contratación, pero además de eso, te permite generar buena reputación con las publicaciones que haces constantemente. Redactar para Linkedin te permite conectar mejor con las personas que te ven y puedan tomarte en cuenta. A continuación, te doy algunas claves para que escribas tu extracto en Linkedin y tengas mejores resultados.

1) Antes de iniciar: Tómate unos minutos de tu tiempo, redacta un borrador de una o dos páginas, con tu experiencia, habilidades y conocimientos. Esto te ayudará a tener tus ideas claras y elegir aquello que resalta más de tu perfil.

2) La introducción: Cuánto más original y creativa mejor, ya que LinkedIn muestra las primeras 3 líneas de tu extracto antes de que el lector decida hacer click para leer más. Debes conectar con el lector desde el principio para que este quiera leer tu perfil completo.

3) Utiliza un lenguaje cercano y en primera persona: se tú mismo en la redacción de tu extracto profesional. Comunica pasión. Introduce información sobre aquello con lo que más has disfrutado profesionalmente hablando.

4) Utiliza palabras claves en tu extracto: creativo, estratega, líder, conocedor de…, experto en… logré resultados en…

Esto te ayudará a posicionarte en los resultados cuando el seleccionador busque candidatos. Como hemos dicho antes, los seleccionadores utilizan el buscador de Linkedin para la búsqueda de perfiles, acotando la búsqueda con palabras clave.

5) Estructura tu mensaje: Empieza por hablar de tu experiencia, qué has aprendido de cada una de ellas, proyectos en los que trabajaste, clientes, equipos de trabajo, resultados logrados. Habla de por qué es interesante trabajar contigo como profesional. Esto reforzará aún más por qué deben contactarte. Y habla también de la gente con la que has trabajado, tus compañeros jefes, clientes o empresas. Reforzará tu capacidad de trabajo en equipo, de integración, de liderazgo y de comunicación,

6) Contenido Multimedia: Agrega contenido multimedia, que ayude a demostrar un poco más de tu perfil. Puedes incluir links a tu web, publicaciones, etc… esto te ayuda a resaltar tu perfil aún más.

7) Llamadas a la acción / call to action. Debes acabar con un mensaje directo de lo que buscas conseguir con tu perfil de LinkedIn:” puedes ampliar información sobre mí en mi web….” “Contacta conmigo en mail@mail.com”

8) Prepara dos perfiles: LinkedIn te ofrece la opción de manejar perfiles por idiomas, esto te ayudará a tener la misma información en dos idiomas,

9) Inspírate: Revisa perfiles de expertos en cada materia. Por ejemplo, si eres médico, revisa el perfil de un médico reconocido y toma algunos ejemplos, si eres diseñador gráfico o especialista de marketing enfócate en revisar perfiles de profesionales de referencia. Pero no olvides que no debes copiar. Tienes hasta 2.000 caracteres para explayarte, aunque no es necesario usar todos.

10) Teniendo en cuenta a tu audiencia y todos los consejos que te he compartido, comienza a escribir:

Quién eres

Qué haces

Cómo lo haces

Para qué lo haces

A quién te diriges

Cuáles son tus habilidades y talentos

Qué conocimientos tienes

Con qué tipo de clientes trabajas

Qué logros has alcanzado

Qué te hace diferente y qué evidencias tienes para respaldarlo

Cómo resuelves los problemas de tus clientes o cómo podrías resolver los problemas en la empresa que quieres que te contrate.

Ahora, si quieres escribir buenos mensajes y que te lean en la red social te recomiendo estos tips que te serán de suma importancia:

Estas acciones no debes hacer en Linkedin

- Lo lanzo y punto: este mensaje es de aquellas personas que escriben lo que sienten, pero no piensan primero en su público objetivo.

- Ayúdame: es aquella persona que pide ayuda para conseguir trabajo, pero no da nada a cambio

- El mensaje ROBOT: no tratar de venderle a alguien si todavía no eres su amigo de perfil.

Ahora, para escribir bien en Linkedin, la especialista INGE SALAZ nos brinda 5 preguntas que valen la pena tomar en cuenta:

1) ¿y a mí qué? >>> Si el receptor puede responderte esto NO ENVÍES TU MENSAJE.

2) ¿puedo responder que sí? >>> Si el receptor no puede responder que SÍ no lo envíes.

3) ¿hace reflexionar? >>> Si no aporta una reflexión importante para tu cliente no lo envíes.

4) ¿es específico?>>> Sí, no soluciona un problema concreto a través de un servicio concreto para un público concreto no lo envíes.

5) ¿va sobre ti o sobre tu cliente? >>> Si el mensaje no va sobre el problema del cliente y la solución para ese problema no lo envíes.

Debes tener en cuenta que la gente en internet no lee, sino que escanea. Así que no añadas información que no es necesaria, la mayoría de seleccionadores o clientes te darán unos segundos para ver si tu perfil les interesa o les engancha, y si no, dejarán de leerte.

Nos vemos en el siguiente video

Y ya llegamos al final del curso ¿Cómo te sentiste? A lo largo de todas estas clases hemos podido profundizar en el papel del redactor publicitario creativo ON/OFFline aplicando técnicas y enfoques que te pueden servir si trabajas en una empresa privada, pública o si eres un emprendedor.

Creo que después de este curso ya estarás capacitado para sacar hacer un aviso publicitario real que pueda competir contra todos los del mercado, ya que conoces los pasos. Y confío en que cada cosa que se te enseñó te va a servir mucho para alcanzar tus logros.

Te deseamos lo mejor, que empiece tu proceso como redactor creativo publicitario.

Recuerda que este curso también lo puedes adquirir en e-book en español, inglés, francés y portugués.

Y si te ha gustado algún tema en particular y deseas que lo profundice me puede escribir y quizás podamos hacer un curso nuevo.

Muchas gracias por todo

Nos vemos hasta otro curso virtual