Diseña el Logo más Fuerte: Branding + Diseño.

Qué veremos en esta unidad:

> Qué es una marca

> Los elementos que la componen

> La importancia y cómo definir a nuestro target

> Como evaluar la categoria y competencia de mi emprendimiento

> Entre otros elementos.

En esta clase veremos lo que una marca ES. Porque si decimos que la marca es solo un nombre y un logo, estariamos dejando de la lado un conjunto de elementos que marcan, valga la redundancia, un importante diferencial.

Por un lado, encontraremos un conjunto de elementos "sensoriales", donde se engloban aspectos como el color, la tipografía, el logo, las formas, incluso las texturas, entre otros.

Por otro lado, los elementos abstractos, esos que no se ven a simple vista pero que son una parte trascendental de una marca: su personalidad, sus valores, su cultura, elementos que sin lugar a dudas determinan la posición desde la cual la marca comunica al mundo.

Comuniquemos la marca con nuestros 5 sentidos.

Todos podemos ver y escuchar, pero también sentir olores, sabores y texturas.

La combinación de estos factores es una parte esencial de la definición de una marca. Conoce estos elementos en esta clase. 

En esta clase avanzaremos el recorrido sobre los elementos abstractos de marca.

Su importancia radica en la forma en la cual la marca estará inserta en el mundo de marcas, en la relación con los consumidores, y en cómo interactuará con otros elementos. Sin lugar a dudas, estos elementos sentarán las bases de una marca integra y coherente a través del tiempo.

Comprender lo que hace única a mi marca es fundamental por diversos motivos.

Primero porque  me obliga a determinar un elemento, un valor, una función que mi competencia no tiene y yo si. Pero que a su vez, sea algo de relevancia para mi publico, y que claramente yo pueda ofrecer con calidad y honestidad.

Sin lugar a dudas, uno de los mayores errores es no definir a quién voy a dirigir mi marca.

Particularmente, el error es pensar que lo tengo definido, y a ciencia cierta no tenerlo.

Para no caer en este error, hay que determinar nuestro publico objetivo a través de variables duras y blandas.

Comprender qué motiva a tu audiencia, que valora en el contexto de marcas, no sólo es importante para generar más ventas, sino también para hacer que tu marca sea única.

Todos actuamos por motivaciones, deseos y necesidades. Comprender a qué apunto con mi marca y comunicarlo de manera efectiva, es muy importante. 

Todas las marcas pueden ser ubicadas dentro de una categoria de productos o servicios.

Algunas pueden darle una mayor especificidad, mientras que otras podrían ser las pioneras en un nuevo rubro.

Lo importante es comprender que "reglas de juego" propias a cada una de ellas, y si nos vamos a mover dentro de una en particular es importante comprenderlas para poder hacer el mejor juego.

La competencia puede verse bajo dos grandes formas.

La competencia puede entenderse como aquellos productos o servicios que ofrecen exactamente lo mismo que mi marca. Es la perspectiva del producto o servicio.

Por otro lado, también podriamos enfatizar el deseo que esa marca en particular satisface, y ahi tenemos otra perspectiva que ampliará y enrriquecerá el panorama.

Comprender ambas visiones y actuar en consecuencia, será un gran plus para cualquier emprendimiento.

El nombre de una marca puede ser todo un desafio.

Piensa en el nombre que le puedes poner a una mascota o incluso a un hijo o hija. Puedes pensarlo mucho tiempo, o puedes resolverlo de manera fácil y rápida, eligiendo un nombre del que te vas a arrepentir.

En esta clase quiero dar cuenta la  importancia que tiene la elección del nombre de tu marca, su valor estratégico.

Analizando el nombre en detalle, un recorrido para por  los filtros más importantes para considerar o reconsiderar el nombre de tu marca.

El Slogan de una marca tiene una función que puede ser igual de importante que el nombre o el logo.

Hay dos funciones clásicas para las que puedes considerar incorporarlo en tu marca, conocerlas y actuar en consecuencia será un plus para tu emprendimiento.

Hasta ahora vimos en detalle el nombre, el logo y slogan de marca. Veamos entonces como se articulan y potencian entre sí.

Una unidad más que importe, repasemos las principales conclusiones y elementos vistos.

Existen 4 tipos de logos.

Logo significa palabra. Y en las marcas podemos encontrar Logotipos, Imagotipos, Isotipos e Isologo.

Cada uno se caracteriza por aspectos puntuales, y entender los Pros y Contras de cada uno, es fundamental para comprender cuál será el mejor para tu emprendimiento.

Si ya conocemos los tipos de logos que existen, lo próximo es comprender la escala de significación: Cuánto aporta cada tipo de logo, y qué elementos se recomiendan para una mejor alineación con la marca global.

¿Cómo influyen los colores en nuestra percepción?

Los estimulos producen sensaciones, y los que determines para tu marca deben estar alineados a tu objetivo.

Conoce la importancia del color en esta clase.

Los colores pueden ser comprendidos bajo dos categorias: RGB & CMYK.

Comprender qué implica cada uno, en el corto y largo plazo, es fundamental para evitar dolores de cabeza a futuro.

¿Es lo estético lo único que debe determinar la tipografía que elegimos para nuestra marca?

NO.

Por si queda alguna duda: ¡NO!

Conoce los elementos que debes tener en cuenta a la hora de elegir una tipografía para tu marca, en esta clase.

Así como los colores evocan, las formas también.

Circulos, cuadrados, triángulos, líneas, ondulaciones, todas tienen una significación importante no sólo para tu logo sino para toda la línea estética que vayas a utilizar. Conocelos en esta clase.

Un video tutorial para conocer los elementos básicos de Illustrator.

> Cómo trabajar con lienzos, los tipos y caracteristicas.

> Cómo trabajar con textos y tipografías, convertirlos a imagen y seguir trabajando en ellos.

> Cómo exportar las imagenes en los formatos y tamaños deseados.

> Cómo importar recursos de webs e incorporarlos a mis diseños.

Un video tutorial paso a paso para ir descubriendo el manejo básico de este programa.

Cerrando la unidad.

El toque final que mantiene la coherencia de la imagen de tu marca, el arma secreta, es el manual de marca.

Un recurso que permitirá que tu logo, y toda la identidad gráfica de tu proyecto pueda aplicarse de manera correcta tanto en medios impresos como digitales, ya sea con fondos negros, blancos o de cualquier color.

Consulta la última unidad para ver algunos ejemplos sobre manuales de marca.

Accede entonces al resumen de un buen manual de marca y a los ejemplos en esta clase.

Un video tutoríal para sacar el máximo provecho de Da Font.

Aprende a instalar fuentes y descubre los íconos que puedes sumar a tus diseños.